Підживлені стрімким розвитком генеративного штучного інтелекту (GAI), діпфейки — цифрові маніпуляції, що імітують реальних людей — стали звичним явищем у світовому інформаційному просторі. У період з грудня 2023 року по грудень 2025 року “Репортери без кордонів” (RSF) зафіксувала щонайменше 100 журналістів, які стали мішенню цієї технології у 27 країнах світу — і це лише часткове дослідження. RSF рекомендує журналістам діяти за чотириетапним алгоритмом: попередити громадськість, захистити себе, задокументувати напад та повідомити про відповідний контент.
Попередьте громадськість
Журналіст, який став жертвою діпфейку, може поінформувати аудиторію, щоб попередити про поширення фейкового контенту. Повідомлення має бути чітким і ґрунтуватися на фактах.
Захистіть себе
Після цього постраждалому варто передати управління своїми акаунтами в соціальних мережах — зокрема модерацію — довіреній особі (родичам, друзям або колегам), а за потреби вимкнути сповіщення.
Побачити себе в ситуації, де ти нібито говориш те, чого ніколи не казав, або зображений у принизливому контексті — це форма психологічного насильства.
Задокументуйте факт нападу
Збережіть та документуйте контент. Також може бути доцільно доручити збір доказів та повідомлення про такі атаки довіреній третій стороні.
Цей процес передбачає збереження повного файлу (відео, зображення або аудіо), пов’язаного з атакою, а також — у випадку дописів у соціальних мережах — створення скриншотів, які містять назву акаунта, дату, час і точне посилання (URL).
Перевірте, чи є контент спонсорованим: спонсорований діпфейк передбачає відстежувану фінансову транзакцію. Публічні бібліотеки реклами (наприклад, Meta Ad Library або Google Ads Transparency Center) також можуть надати додаткову інформацію.
Для збереження доказів використовуйте сервіси веб-архівування, такі як Wayback Machine від Internet Archive або Archive.today, які створюють датовані копії сторінок. Обов’язково зберігайте посилання: ці архіви залишаються доступними навіть після видалення оригінального контенту.
Повідомте про контент
Насамкінець, важливо повідомити відповідні платформи про такий контент, щоб вимагати його видалення
Залежно від національного контексту та характеру діпфейку, допомогу можуть надати й інші державні органи. Наприклад, у Франції платформа Pharos дає змогу користувачам швидко повідомляти про незаконний контент в Інтернеті.
Громадські організації, такі як RSF, також можуть допомогти з документуванням таких кампаній і забезпечити їхнє висвітлення в медіа. Важливість медійного розголосу подібних атак часто недооцінюють, що є помилковим. Після оприлюднення кожен інцидент може бути використаний для створення масиву доказів, який дослідники та законодавці зможуть потім використовувати для просування кращого регулювання.